Google Ads

如何跟踪我的Google AdWords?

设置一个 谷歌广告关键词 广告系列是将您的医疗或牙科诊所摆在积极寻找您提供的治疗和/或服务的患者面前的绝佳策略。但是,有个问题要问,您如何知道您的AdWords广告系列是否有效?更具体地说,您如何知道人们是否在看您的广告,他们是否在点击您的广告以及访问网站的人最终是否会转化为患者?

幸运的是,Rosemont Media在这里为您提供一些见解,使您可以更好地跟踪Google Adwords,以确定您的努力是否有回报(无论是字面意义上的还是比喻性的)。

了解基本指标

为简单起见,在评估AdWords广告系列的效果时,需要注意三个基本指标,每个指标都可以在您的AdWords帐户中的“广告系列”标签下找到。这三个指标包括:

  • 印象数 –展示次数表示您的广告在Google搜索结果中的展示次数,这基本上等于潜在患者看到该广告的次数。
  • 点击次数 –点击表示您的广告实际被点击了多少次,换句话说,就是通过广告被驱使进入您网站的潜在患者数。
  • 点阅率(CTR) –点击率是给定广告的点击次数除以展示次数,衡量该广告的成功程度。

一般来说,点击率越高越好。 点击率高(通常大于1%)意味着您的广告不仅会频繁出现在Google搜索结果中,还会在正确的受众群体面前展示。 因此,例如,如果您的广告点击率是1.3%,则您的广告在产生网站访问量方面表现相对较好。相反,如果您的广告点击率远低于1%(例如0.65%),则表明您的广告在没有点击广告的用户面前展示。在这种情况下,您可能需要调整广告的关键字,使其更具体,以便合适的人看到它。

通过转化跟踪深入了解

转化跟踪是一种免费的Google AdWords工具,可让您查看点击广告后发生的情况。 当某人完成了您认为有价值的操作(例如致电安排约会或在您的网站上提交联系表)时,此“有价值的操作”被视为转化。

要设置和使用转化跟踪,您必须首先确定您认为对您的实践有益的操作。如前所述,这可能包括电话,联系表单提交,甚至订阅您的电子邮件列表。接下来,将需要向您的网站上的特定页面添加一小段代码,以使潜在患者在点击您的广告后进入该页面。此代码使跟踪系统可以将临时Cookie放置在访问者的计算机或移动设备上,并在访问者完成预定操作后记录一次转化。

对于电话,可以为您的网站和/或AdWords广告创建Google转接号码,使您可以通过Google的免费电话跟踪功能监视各种见解。有用的电话跟踪详细信息包括拨打电话的地点(例如,有人访问您的网站后是打电话给您还是直接从广告中打电话给您?),移动点击通话与手动拨号,通话开始和结束时间,通话时长,来电者区号以及通话来源是哪个广告组。重要的是要注意,但是Google的免费电话跟踪工具有一定的局限性。例如,它将不允许您记录呼叫,收集任何呼叫者ID信息或向您提供用户最终决定致电您的诊所之前用户单击并与之交互的页面的逐项报告。结果,第三方 通话追踪 通常建议使用此服务,以对Google AdWords电话转换进行更深入的分析和细分。

总体而言,转化跟踪的好处在于,您将发现您的潜在患者是否正在变成实际患者。

使用Google Analytics(分析)优化AdWords跟踪

为了从总体上充分利用转化跟踪和AdWords,我们强烈建议您将策略与Google Analytics(分析)关联。这样做会打开大量有用的数据,包括(但不限于):

  • 新造访 –显示首次访问您网站的访问者的百分比,以及可以将其中多少流量记入AdWords的金额。
  • 每次访问的页面数和平均访问时间 –向您显示访问者正在查看多少页面以及他们在您的网站上停留了多长时间。
  • 跳出率 –显示访问者是否在不访问任何其他页面的情况下离开您的网站,这可能意味着您 AdWords登录页面 与广告无关。
  • 关键字识别 –显示访问者用来查找您网站的关键字,使您可以将Adwords广告系列集中在这些搜索量大的字词上。

我们可以继续介绍当Google Adwords和Google Analytics(分析)同步时可获得的宝贵见解,但我们将其另存下来。 这里的主要要点是,链接这两种资源绝对是最佳实践,因为它使您能够全面跟踪AdWords广告系列的效果,同时查看点击广告后访问者如何与您的网站进行互动。

感觉有点不知所措?不用了Rosemont Media可以为您提供帮助。 作为一个 Google Premier合作伙伴,我们被认为是经过培训,获得认证并被Google视为值得信赖的所有营销专业人士和企业中最好的。 实际上,北美地区只有3%的Google合作伙伴获得“高级”资格,这使Rosemont Media成为满足您在线营销需求的最佳选择。

如果您对衡量AdWords的成功程度还有其他疑问,或者想要在设置和/或跟踪AdWords广告系列方面获得帮助,我们经验丰富的顾问之一将很高兴与您联系并提供任何可能的支持。只是 联系Rosemont Media 今天。

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约翰·刘易斯

关于

John是Rosemont Media的资深作家。他是佐治亚州玛丽埃塔(Marietta)的本地人,后来移居到附近的奥本大学(Auburn University),在那里他参加了足球比赛,并偶然获得了学位。从那儿开始,他冒险穿越越野摩托车在圣地亚哥生活了足够长的时间,以防温度降至70度以下。他目前居住在华盛顿特区,在业余时间您会发现他为亚特兰大所有运动队加油助威,在高尔夫球场上展示邪恶的一面,或者通过摇滚明星的传记来过着“梦想”。