内容行销

营销刷新:社交广告的新视角

营销刷新:社交广告的新视角

如果您是像我这样的红血统人类,那么您可能已经在免费流媒体服务上疯狂观看了一部令人上瘾的电视连续剧,使自己遭受了在30秒的商业广告间隔中出现的重复广告的猛烈攻击,目的只是为了了解发生了什么在第3季大结局中。您可能还发誓永远不要光顾过分烦恼的原则,就以持续不断的营销广告来吸引您的品牌。

我使用此示例来说明选择性医疗保健营销如何对受众产生相同的影响。一种 社交媒体市场营销 仅比基于销售的消息传递更多的策略就是这样;急躁的。随着观众注意力的范围越来越小,您留下深刻印象的机会越来越小。

而且,尽管每种做法都具有自己的竞争优势,但几乎所有办事处都在销售类似版本的“毫不妥协的患者护理和美观,自然的结果”。这样的消息无处不在,难怪观众对传统的实践营销工作越来越麻木了。

那么,选修医疗服务提供者如何才能穿针引线呢?

我们建议采用一种更新的社交营销方法,将其消息传递重点放在您的受众上,而不是强调这种做法。 最近的消费者研究表明,社会受众非常希望品牌提供能够吸引,教育和帮助他们的内容,而不是向他们出售的内容。

给观众他们想要的东西

营销人员经常错误地将这种较新的社会营销概念解释为意味着向潜在患者宣传其做法的竞争优势的机会已经消失,而他们的受众也希望将其出售给他们,但这是假新闻。

让我们来分解一下:观众说他们希望品牌为他们的在线体验提供某种附加值。 “招待我们,教育我们,与我们互动!”因此,当您的业务发布可让观众发现有价值的内容时,您的营销信息就会从本质上传递:我们了解您,我们将在这里提供帮助。

这个概念 帮助 (即发布您的受众所希望的内容),而不是兜售销售信息(“我们是最棒的!”),这对实践及其受众都有很好的营销意义。为了说明这种互惠互利的策略,请考虑一下您如何看待曾经帮助过您的人,即使是最小的方式。总的来说,当某人对您的生活产生积极影响时,您就会被他们吸引。稍后进行一些交流,您会发现自己喜欢它们,相信它们,并想了解更多有关它们的信息。您的社交受众群体也是如此。 您的目标市场希望更多地了解品牌并与之互动,这些品牌的内容会给他们留下积极的印象。

那么,这种有影响力的内容是什么样的呢?这取决于您的总体目标受众的价值观。例如,以选择性保健患者为例。通常,我们可以假设您的当前和潜在患者不仅对您的执业专长感兴趣,而且对更广泛的健康主题感兴趣。它’不难想象,通过整容和选修程序寻求外观和感觉最佳的人也可能会努力过上健康的生活方式,对运动建议,美容秘诀和有助于他们生活方式的季节性健康食谱产生兴趣。

明确地说,有价值的营销内容并不总是遵循“场景”的强制模式– Problem – Solution –立即预订!” 有效的营销内容可以采取多种形式,但它必须具备的独特元素是在您的受众眼中的价值。

获得灵感

需要一些思考的食物吗?看看一些品牌执行社交营销策略的示例,这些策略说明了受众的价值以及这些策略如何实现其营销目标。重要的是要注意,您不需要大品牌为成功开展广告系列所需要的巨额资金。您只需要具有创造力并了解您的受众!

飞利浦

作为一家以医疗保健解决方案为中心的公司,飞利浦通过分享关注健康的内容(如追随者可以使用的美味食谱)来吸引受众。

波峰

传达善良价值的内容以独特的方式引起了佳洁士的观众的共鸣。这篇博文通过分享强调家庭口腔护理品牌受众所拥护的家庭价值观的内容,使他们有机地获得了巨大的品牌知名度。

乌尔塔美容

美容连锁店Ulta Beauty的“可能性美丽”运动利用了充满信心的增强信息,其跨社交渠道的内容与精通美容的受众互动和分享,最终为Ulta提供了宝贵的品牌知名度和个性。

如何开始

微调 社会营销内容 与您的目标受众说话的人需要时间和技巧来精心制作和执行。对于没有时间和技巧来专注于这些有效广告系列的选择性医疗保健实践,Rosemont Media提供了针对您的实践量身定制的全方位服务社交媒体营销套餐。无论您想参与多大或放手,我们都有社交解决方案来吸引您的受众。 联系我们 开始为您的未来患者提供应有的在线体验。

喜欢这篇文章吗? 每月将更多行业提示发送到您的收件箱。